麻编闯进世界杯 冰箱贴藏“上上签”

　　宁夏文创这样“破圈”

　　首届中国新文创市集暨潮玩游园会5月15日在北京朝阳公园开幕。破圈宁夏回族自治区文化和旅游厅以“塞上江南·神奇宁夏”为主题 ，麻编通过“文化+演艺+美食+非遗”的闯进创样多元形式，呈现宁夏文旅融合成果 。世界

　　宁夏回族自治区文化和旅游厅相关负责人表示，杯宁这次参展是夏文推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的破圈一次具体实践
，“我们希望通过新文创市集这个国家级平台 ，麻编让更多人了解宁夏 、闯进创样走进宁夏 ，世界把‘塞上江南’的杯宁故事带回家”
。

　　开幕式当天，夏文记者走进宁夏展区，破圈目光立刻被一只麻编骆驼吸引——它刚刚获得国际足联(FIFA)官方授权 ，麻编成为“非遗遇见世界杯”项目的闯进创样首批中国非遗伴手礼。这也是国际足联历史上第一次将中国非遗纳入官方伴手礼序列。

　　宁夏巴鸟文化产业有限公司负责人徐伟涛向记者介绍，此次共有3款麻编作品入选世界杯官方授权伴手礼
：“金驼献瑞”是一只以宁夏骆驼为原型的麻编骆驼
 ，驼背装饰上印有世界杯授权图案；“立马成功”是一个马头人身挂件，小人儿双臂抱胸
，是法国球星姆巴佩标志性庆祝动作；“福娃鞠宝”的小挂件，是一个扎着朝天辫的小娃娃在踢蹴鞠——古代的足球 。

　　“2004年国际足联正式宣布世界足球起源于中国，中国古代的蹴鞠就是足球的起源 。这次我们在向国际足联2026世界杯总授权商提交推荐函时
，特别提到了甘肃敦煌出土的古代蹴鞠实物，当时的蹴鞠就是用麻做的。我们这款设计也是用麻编出了古代的蹴鞠 。”徐伟涛告诉记者，这些世界杯授权产品尚未正式开售，现阶段仅作展示和预售 。不过，展台上的其他麻编产品也颇受欢迎
。

　　如果说麻编瞄准的是国际舞台
，那么展台上的另一组产品——宁夏博物馆的“羊氣羊”盲盒，则深受年轻消费者喜爱。宁夏文投数智传媒有限公司副总经理李蓉娇向记者介绍 ，这组盲盒的灵感源自当地滩羊形象
，该盲盒自2024年推出后迅速走红，成为宁夏博物馆的爆款产品，曾出现“10箱货10分钟抢完”的场面。

　　记者在展台看到 ，这些以宁夏滩羊为原型的小羊各有特色：“枸杞小羊”抱着枸杞，背着小小的行囊；“滑沙小羊”戴着盆帽 ，蹲在滑板上；“美食小羊”头戴厨师帽 ，怀抱烤羊腿……每只小羊的配饰都可以拆卸，增添了不少把玩的乐趣。李蓉娇介绍，每只小羊盲盒49元 ，全套共六款，整盒购买即可集齐全部形象 ，不少年轻人选择“端盒”送礼 ，消费者大多是18-35岁的女性
，“虽然只是一个玩偶
 ，却很能提供情绪价值”。

　　展台上的文创冰箱贴也各藏巧思。《使至塞上》书本冰箱贴里刻着王维的诗句；“宁夏非遗八宝茶冰箱贴”的茶碗纹路取自宁夏博物馆文物黑釉剔刻花四系扁壶  ，还设有“机关”，打开后里面藏着一只小羊和一只小骆驼；“铜簋上上签”冰箱贴底座是一个青铜器皿  ，里面4支签分别写着“加薪不加班”“脱单不脱发”“方案一稿过”“锦鲤要上岸”
。“这些签文呼应了当下年轻人在职场和生活里的心声
，像是送给当代年轻人的好彩头。”李蓉娇说 。

　　此外，鎏金铜牛 、石雕力士志文支座 、妙音鸟、西夏文残碑……以宁夏博物馆馆藏文物为原型设计的文物复刻系列冰箱贴，采用三维建模技术，力求还原文物细节，同时兼顾便携性。“今年‘五一’期间，这些文物复刻系列卖断了货
。”李蓉娇说 ，以前年轻消费者到某个城市旅游以观光为主，现在他们更想了解这座城市的历史，“逛博物馆、买文创 ，成了一种收集和打卡的方式”。

　　从世界杯授权的麻编，到年销数千只的滩羊盲盒 ，再到让年轻人会心一笑的“上上签”冰箱贴 ，宁夏文创产品力求用现代设计语言 ，讲好宁夏故事。“未来，我们将延续‘把博物馆带回家’的理念
，在便携性 、趣味性和情绪价值上持续发力，让更多年轻人通过小文创，爱上宁夏的大文化。”宁夏回族自治区文化和旅游厅相关负责人说。

　　中青报·中青网记者 夏瑾来源：中国青年报

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